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丰田:重寻本土化基因种植

发布时间:2020-04-19 16:34:42 阅读: 来源:锤子厂家

丰田:重寻本土化基因

丰田在华发展正在 反思 与 加码 中坎坷前行。

日前,丰田首发了全新一代皇冠以及全新中期改款凯美瑞,这两款车除了外观更年轻化外,均有一款车型匹配了丰田最新研发的2.0L直喷涡轮增压发动机,而同期上市的雷克萨斯中型SUV车型NX也搭载了这一款发动机。多款新产品、新技术的发布,一改日系车企普遍缺乏涡轮增压发动机的现状,这也是丰田针对中国市场所做的重要本土化改变。

对于丰田而言,今年其在中国市场的 光景 并不太好。早在今年9月份,丰田在华两大合资公司就相继下调了其全年销量目标。与此同时,一汽丰田和广汽丰田也纷纷加码新车型,并制定更为本土化的发展策略,而这些举措能否让丰田在华 峰回路转 ?

提档加速

这次新皇冠和改款凯美瑞的发布是按照产品更新的结构进行的,皇冠以及自2011年换代之后的凯美瑞,已经到了要改款的时间节点。 丰田(中国)本部长大西弘致表示,无论是从节能减排还是中国市场需求来看,丰田未来在华的产品重心依然是中型和紧凑型车。据其介绍,一汽丰田自主品牌朗世的产品开发正在进行中,应与卡罗拉同级别;而广汽丰田的领志品牌则会以更小级别的产品作为首发,明年之内实现量产。

已经亮相的全新凯美瑞,无论外型还是内在动力都发生了改变,这个改变实际上是对中国市场消费者调查之后得出的。大家可以看到全新凯美瑞的外观更加富有活力和动感,更加能够吸引年轻消费者。 日前,广汽丰田执行副总经理李晖在接受《中国经营报》记者采访时表示。

在李晖看来,年轻化趋势是国内汽车市场发展的一个方向,而广汽丰田也顺势在其产品及营销等各个环节迎合年轻化趋势。此前,广汽丰田发布了其中期规划战略,其中一个核心内容就是建立ONLYONE渠道品牌。

与此相对应的是,广汽丰田的规划目标中,中小型车销量占比将达到40%以上。广汽丰田此前已经连续导入致炫和雷凌两款产品。按照广汽丰田此前公布的中期规划,到2020年将形成由10款以上产品组成、覆盖所有主流细分市场的产品阵容,其中中小型车和混合动力将成为重要发力点。

实际上,除广汽丰田外,整个丰田在华的车型谱系都在发生改变。从更为长远的角度而言,丰田在中国市场将选择 押宝 混合动力。作为丰田标杆性的混合动力技术即将在中国市场国产,在2015年的秋季,搭载国产混合动力系统的全新产品将在南北丰田同时推出。

为配合产品策略转变,南北丰田也同时选择在渠道上实施变革。一汽丰田常务副总经理平野雅则表示,目前一汽丰田正在探索建立一个整体可循环销售系统,实现车企、潜在用户、经销店的循环联系。此外,一汽丰田销售渠道正在下沉,将立足于三级、四级以及五级城市。而广汽丰田未来也将重点发力三四线市场、小型车重点市场及空白城市,通过小型4S店和卫星店组合搭配,力争于2020年销售店数量实现翻番,达到85%的网点覆盖率。

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标签:丰田 本土化基因

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