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2016年上半年嵌入式厨电分析《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:19:52 阅读: 来源:锤子厂家

2016年9月,我国将开始正式实施GB/T20290-2016《家用电动洗碗机性能测试方法》,虽然具体内容还不得而知,但相信能够在一定程度上解决现如今产品性能、品牌质量参差不齐的洗碗机行业乱象。 2016年上半年已过,嵌入式厨电果然一如之前市场的预测,保持在了70%以上的增长。虽然上半年整个家电行业略显底气不足,但在厨电的逆势增长下,嵌入式厨电也有非常亮眼的成绩。

洗碗机新规将实施 行业乱象或将终止

2006年,GB/T20290-2006《家用电动洗碗机性能测试方法》在基于1992年的《家用电动洗碗机》标准的基础上正式颁布。该法规中,对于洗碗机的洗净性能、噪音、结构、材料等一系列部分做出了相应的规定,虽然对洗碗机的性能测试方法也作了明确,但并没有对相对应的具体性能项目作出限定标准。或者说,这个仅仅规定了测试方法并没有约束测试结果。

经过了10年的时间,洗碗机行业不断发展,技术更新,产品更迭,洗碗机的产品结构、功能等均已发生的巨大的变化,十年前的法规已无法适应当代的产品。虽然在这期间,先后有颁布相关的GB4706.30-2008《家用和类似用途电器的安全的类似厨房机械的特殊要求》、GB/T4214.3-2008《家用和类似用途电器噪音测试方法洗碗机的特殊要求》、GB/T4272-2011《洗碗机洗涤泵技术要求》、JDYBOO2-2010《家用洗碗机除菌性能检测方法》、GB/T1520-2013《家用和类似用途电动洗碗机》等相关规定相继出台,但单从名称我们就可以明显感受到其针对性、专业性和系统性都有相当的缺陷,并不能够满足市场的需求。

而GB/T20290-2006《家用电动洗碗机性能测试方法》在11年起也三不五时地被提出修改的需求,深受诟病的它终于在今年迎来了新规的实施。

2016年9月,我国将开始正式实施GB/T20290-2016《家用电动洗碗机性能测试方法》,虽然具体内容还不得而知,但相信能够在一定程度上解决现如今产品性能、品牌质量参差不齐的洗碗机行业乱象。

洗碗机线下推动卓有成效 高、低两端分化初现

根据奥维云网数据显示,2016年上半年嵌入式家电中,洗碗机零售额达8.1亿元,同比增长达到99.4%,几近翻倍。

2015年,线下均价5584元人民币比线上的3613元高了1971元,而2016年,线上、线下均价均有小幅度提升,但差价继续保持稳定,线下均价5627元,线上3654元,差价则是1973元。

其中,传统渠道动作频频,不仅有中国家电协会携手国美推出嵌入式厨电行业推广补贴,还有各个品牌纷纷自建或与KA渠道合作,开设体验馆。

在线上线下平均差价稳定和传统渠道积极拓张两个重要因素下,洗碗机的线上渗透率由2015年的26.7%略微下降至2016年上半年度的22.5%。

从销售城市来看T1城市销售额同比增长95.8%,销售额占比却减少了4.1%,而T2、T3城市分别为149.9%、147.7%的增长,占比增长为3.2%和1.1%,农村虽有87.2%的增长,但受T2、T3城市高速增长的影响,占比反而减少了0.2%。

落实到具体城市,可以看到,2016年上半年,销售额占比Top5中,位列前四的上海、北京、广东、浙江占比额都是有所下降的,唯独第五名江苏在占比额中是上升的,结合图上所标注的主要城市销额占比分布,我们也可以得出一个结论:洗碗机销售市场由沪、京、粤向其他地区渗透,江苏表现强势。

在洗碗机产品的价格方面,线上线下的销量占比高的价格区间均在低价区,线上在3000元以下部分,达到了38.7%;线下则在4000-4999元的区间,达到26.1%。但在销量的同比增长方面,线上逐渐趋于高端,6000元以上的各个区间的同比增速都接近或超过200%,并且在大于9000元的区间达到了最高的382.1%;线下的增速则由小于3000元段和6000-8999元段领跑,价格向两个方向发展。高端趋势中,分为两大因素,高收入人群追求高品质生活,格外注重产品品牌、功能、质量,不太考虑价格,高价洗碗机才能满足这部分消费需求;另一方面,高端机型销量绝对值过低,稍有波动就能对其增量形成巨大影响。在低价趋势中,尝鲜可能是绝大多数人购买时所持有的态度,而低价也降低了这部分消费者的消费风险。与此同时,线下的补贴等活动也起到了一定的推动作用。

在洗碗机的安装方式方面,台式、独嵌两用式和嵌入式都在去年的基础上有一定的下降,与下降相对的,水槽式上升幅度较大,由2015年的6%上升到了24.8%,涨幅达到18.8%。而容积方面,6套的占比由21.9%上升到33.4%,涨幅为11.5%,8套则基本保持不变,13套下降明显。综合洗碗机安装方式和容积的数据,我们可以看出,除水槽式外,我国市场正朝着中等容量(8套)普通嵌入式的洗碗机发展,在去年市场销量占比46.7%的基础上增加了7.7%,达到了54.4%。

综合来看,在今年上半年的洗碗机市场上,中、低端机方面侧重时尚,高端机则注重设计创新,如侧拉壁挂式和抽屉式,这两种特性更容易被市场所广泛认可。在技术上,喷淋技术仅能充当标配,预计下半年会有更多携超声波技术的产品问世。清洁速度快、无清洁死角、省水电、噪音小、结构简单寿命长、无需专用洗涤剂等超声波技术的特点,个个直击人心,相比传统喷淋产品也更容易激起消费者的购买欲吧。

蒸烤微销量走向各异 融合发展成为必然趋势

在整个上半年,蒸箱周度均价相较另外两个品类起伏较大,但总体趋势是在下降,均价由2015年上半年的6670元下滑至2015年下半年的6603元,而2016年上半年度也依旧在下滑,至6536元。据奥维云网预计,下半年均价约在6300-6800元。

在蒸箱不同容积的线下销售方面,22L,23.5L和26L牢牢占据市场,30-40L段除原有的38L机型外,今年新推出了33L,35L和39L,尽管目前来看销量水花不大,但弥补了30-40L的市场空白,或许该段会成为下半年容积段的新竞技场。

但从整个2015-2016上半年嵌入式电蒸箱销量占比看,波动增大,渗透率也有所下滑,这一趋势或将延续到今年下半年。

嵌入式电烤箱均价也是一路波动下滑,由2015年上半年的6092元到2015年下半年的6011元,以及2016年上半年的5946元,预计下半年均价依旧稳定在5700-6200元的区间。

其中按加热方式区分的线下销售差异较为突出,热风循环在经过15年年中的短暂低迷后迅速回升,以绝对领先的优势将普通加热甩在身后,并在2016上半年年形成了较为稳定的增长趋势。

容量上,25L的占据销量的半壁江山,达到65%,20L的紧随其后,为35.5%,其他仅占8.5%。

微波炉均价略有起伏,由2015年上半年的3463元上涨到2015年下半年的3596元,随后回调到2016年上半年的3490元,预计下半年会在3200-3700的区间内。

从容量区分的线下销售看,20L和25L的两者的销量在波动中趋近,特别是2016年上半年,两者有过短暂的换位,但目前依旧是由25L的领先。

在下半年的竞争中,据奥维云网推测价格、新容积段和多功能一体机将成为竞争的新亮点。嵌入式电蒸箱从传统的22L、23.5L和26L三足鼎立的局面逐渐向30-40L的容量机型转型,预计下半年各品牌新机将得到推广,30-40L容积段市场份额也会得到进一步提升。

而嵌入式电烤箱发展较为成熟,包括容量、功能、价格在内的各项指标逐渐趋稳;各品牌在嵌入式微波市场布局减少,逐渐将微波功能“跨界”集成在烤箱或蒸箱中,诞生“微蒸一体机”“微波烤箱”等产品,预计下半年,随着消费者对这类产品和概念的熟悉,多功能一体机将逐渐成为亮点,但售价过高或成最大的消费阻碍。

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