优衣库重金打入纽约第五大道

发布时间：2021-05-16 00:54:51 阅读：次来源：锤子厂家

孙俪代言优衣库

据《华尔街日报》报道，优衣库(Uniqlo)将投巨资在纽约第五大道开设全球最大规模的一家连锁店，其规模达约8360平方米的面积。

此举动让优衣库的母公司迅销集团(Fast Retailing)打破了纽约市零售租金纪录。在这个全世界最具传奇色彩的购物街区的举动是优衣库进行全球扩张的一个步骤，这就像已经在伦敦牛津大街和巴黎卢约·斯科莱比大街设店一样。

迅销集团的总裁兼首席执行官柳井正决心要让优衣库品牌在全世界都像在日本一样的普及，柳井正是《福布斯》杂志评选的日本首富。

优衣库在日本的销售网络已延伸到差不多600家店，其中大部分都是小型连锁店。优衣库还在日本以外经营着125家店，其中大多数位于亚洲。

优衣库还在扩展现有的店铺网络，柳井正说，迅销集团会投资108亿美元进行并购和促进这家日本最大服装零售商的销售。

据本次交易的业主门德尔松介绍，迅销集团将在未来15年内，为第五大道的巨型卖场投资大约3.12亿美元。优衣库现在在全美唯一的一家连锁店位于纽约曼哈顿的SoHo区。

虽然优衣库在明显提升美国的销售策略，但是观察人士指出，向非商业区发展是国外零售商们经常采用的策略。

普天寿道格拉斯艾丽曼公司零售租赁、市场和销售部主管菲斯·霍普·孔索说，H&M的瑞典运营商Hennes & Mauritz AB(瑞典最大的流行服饰零售店)利用第五大道的位置建立全美对H&M的品牌认知。

孔索说，H&M在第五大道和第51大街的三层旗舰店“将H&M置于纽约的时尚地图之中”。

在过去的五年里，迅销集团已经在伦敦和巴黎那些家喻户晓的大街上开设了优衣库连锁店。优衣库还计划在今年5月中旬在上海新店开业时邀请众多明星到场，优衣库在上海南京西路的新店面积将达到约3623平方米。

门德尔松透露，迅销集团在第五大道的大型卖场将有4层楼。主要的销售区域计划设在顶楼，优衣库计划把现在的办公室改造为销售区。

据门德尔松介绍，第五大道的最昂贵店铺只占到优衣库新店面积的15％。优衣库的其他连锁店将继续销售大量低廉产品。

第五大道以奢侈品零售商而闻名，例如蒂芙尼、芬迪和普拉达。但是过去十年间，仍有少数几家大型卖场进入第五大道，其中包括2005年的Abercrombie & Fitch和2000年的H&M。

相比之下，日本第三大百货连锁企业高岛屋在3月宣布从美国市场中撤出同名百货店，并关闭在第五大道的标志性店铺。

“第五大道可以支持零售商们的平等匹配。”零售咨询公司克特萨蒙联合和萨克斯第五大道百货公司的前任总裁阿诺德·阿伦森说，萨克斯第五大道公司在第五大道也拥有旗舰店。“多样性在不断得以更新，我认为我们正生活在这样的一个社会中。”

事实上，去第五大道的消费者和全世界其他消费者一样仍然可以感到经济衰退的影响。猎头公司科尔尼的伦敦零售业务合伙人Hana Ben-Shabat说，第五大道大多数的销售都依靠游客，特别是海外游客，然而去年人流量显著下降。

在东京，分析人士同样指出，在富人区开店本身就是一个很大的市场工具。野村证券的分析师Masafumi Shoda说：“因为昂贵的房租，所以在富人区开店要承担很高的风险，但因为可以节省广告费用，所以值得尝试。”

他估计在曼哈顿的新店可以带来和巴黎连锁店相当的年均100亿日元的销售额，而折合2080万美元的昂贵租金则需要逐渐还清。

迅销集团的一位发言人说：“我们的SoHo店取得了成功，所以我们计划迟早要在纽约开设新店。我们需要很长的时间，为很大的店面做准备。如果我们能够找到稍微小一些的店面，我们将在那里开设纽约的第二家优衣库连锁店。”

迅销集团说尽管细节还未确定，但公司计划在明年内开设位于第五大道的新店。