做座Mercury公司将标志表达运动型饮料
Mercury公司将标志表达运动型饮料
在饮料市场中,单是运动型饮料就有几百种之多。康那提格州的Mercury集团也推出了Mercury品牌饮料来加入到这场运动饮料大战中,它需要采用一种不同的方式来给自己定位。
包装技巧:该公司采用的方法是既有强有力的图案,又有创新性的包装外形。
从图案上看,该公司选择了罗马神话中代表速度的墨丘利神的图像。这是饮料瓶上的主要标志,同时也是公司整体市场策略的一个重要组成部分。
“我们需要在饮料界创造出一种全抛弃的塑料垃圾和废旧木材同样成为各国头疼的1大问题新的、与众不同的产品,”Mercury集团的Billy Bishop说道:“这个标志创造出了一种位于品牌背后的神秘感。并加快新材料技术成果产业化和范围化利用且,作为品牌的一部分,它也是一个独特的标志,让人感觉是十分可靠的。我们可以把它印在自行车运动衫上或其他的促销用品上。当你的广告预算比较有限时,这是十分重要的。”
Bishop应该知道如何开发一种饮料品牌。以前作为South Beach饮料公司市场部的一员时,他就帮助公司推广了SoBe品牌,使其在全国范围内得到认可。后来,该公司被百事公司收购。Mercury品牌最先进入亚利桑那州,然后扩展到波特兰,北卡罗来纳和密西西比州等地。
从技术方面看,Mercury集团也需要在塑料瓶上保持新鲜感。它选用了Graham包装公司的Monosorb瓶来得到这种产品所需要的货架寿命。这种注射拉伸吹塑成型的PET瓶含有吸氧剂,帮助增加了产品的货架寿日本标准 JIS B773命。
另一个技术优点是使用了定向PP标签,而不是胶粘纸质标签。“有时饮料瓶会被放在冰柜中,瓶上的标签需要能经受住这样的环境。”Bishop说。这种标签是由Hammer印刷公司采用ExxonMobil化学公司提供的薄膜加工而成的。
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