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报纸印刷业遭遇发展拐点

报纸印刷业与报业市场的相互依存度决定了报纸印刷是一个特殊的印刷门类，在报业市场出现萎缩的今天，报纸印刷企业普遍面临着发展放缓、印刷工价不断下跌以及体制改革的种种压力。而面对文化体制改革的必然方向，报纸印刷企业有不安，有彷徨，还有更多的期望……

在我国．媒体的管理体制是在特定的历史条件下形成的，不同于西方国家的私营性质，我国的报业是全民所有．党报一直是报业的主角．并且是作为党和政府的耳目喉舌而存在的。在政府和报业的关系中．政府拥有绝对的领导权和管理权。报纸印刷厂作为报业体系的一个组成部分，自建立之日起就是为党报印刷服务的配套设施．基本格局是一家党报配有一家印刷厂，这种附属从而选择合适您产品的拉力实验机关系直到今天还是存在着一定的历史延续性。所以。说起报纸印刷厂的发展．也就自然离不开报业的发展。

2O世纪8O年代以后，在建立社会主义市场经济体制的改革大潮下．我国报业开始发生了一次又一次的转型，产业化道路不断深化。在20多年的市场化发展过程中，我国报纸的种类、发行量、广告收入都呈成倍增长，报业成为我国发展最快的产业之一，甚至是促进我国经济高速发展的重要力量。而伴随着这～过程的报纸印刷厂自然而然地也获得了相应的发展。尤其是20世纪90年代以后，报业印刷生产的技术水平和规模发生了巨大的变化，多年间持续每年15％左右的印刷总量增幅，报纸印刷业因此而取得了长足的发展。

然而，我国报业的产业化运作虽然是我国报业发展史上的一次大转型，但这次转型与西方报业的完全产业化运作有着本质的区别。总的来说，它是在保证报刊作为党和政府的宣传工具的前提下．正视报业作为一个特殊的经济行业的性质，来探索报业的产业化发油压表展道路。因此，我国的报社仍有着行政机关、事业单位、市场企业的多重身份，报纸印刷厂也不可避免地受到一定的影响。尤其是近年来，报业市场及其发展模式都在不断地调整之中，这一过程也必然光驱会为报业印刷市场和报纸印刷厂带来更多不确定的因素。

报纸印刷业：在路上

由于报社与报纸印刷厂的依存关系，报纸印刷在印刷业中可以说是比较特殊的一类，报纸印刷厂所处的环境及其所印刷的产品都不同于其他的印刷企业。在我国，党报的地位是相对稳固的，党报的出版与发行都是不容干扰的，具有不可间断性，这也就是说，作为保证党报出版的必要配套而存在的报纸印刷厂不仅不能停止运转，还必须不断向前发展，以百分之百确保党报体系的正常运行。

除了体制上的特别原因以外，与书刊印刷品、包装装潢印刷品或是其他印刷品相比，报纸印刷品属于类的产品，首先要确保的就是时效性。按照报纸发行的时间，报纸印刷厂通常都是在夜晚开工，这样才能保证早报的发行效率。而且报纸印刷都有自己的专用纸和专用印刷设备，不同于书刊等印刷企业，所以报纸印刷一直以来都是一个相对专营的行业，其他印刷企业很难介入这一领域。从发展的角度来看，这种特殊性对报纸印刷市场来说是有一定保障作用的。但是报纸印刷市场或是报纸印刷厂发展的快慢与规模则要取决于报业市场的具体情况。

进入21世纪以来，随着市场竞争的日益激烈与市场运作的逐步规范，报业的产业结构开始出现调整，在报业市场变得更加理性的同时，报业的发展脚步开始减缓。再加上资源的相对垄断和政策制约，报业市场日趋饱和，进入报业市场的门槛越来越高，重点地区和市场的报纸密集度加大，对报社来说．赢利变得越来越难，投资回报率开始逐渐下降。报业市场的种种变化直接影响到了报纸印刷厂的发展步伐。

在2004年以前．报纸印刷整个行业的印刷量都能保持高速增长，从中央到地方．印刷总量每年能达到15％的增长。从1993年到2004年间，我国报纸印刷总量增长了近5倍。但是最近这两年印刷量开始出现下降的趋势，2005年．全国报纸的印刷量只比上年增长了约3．18％～3．5％ ， 比2004年的增长率下降了近10个百分点，2006年的印刷量也只比2005年增长了约5％。比如说深圳地区，2004 年两家印刷厂的印刷总量有37个亿．而2005年就下降到30亿．足足下降了7个亿。但是，我国的报业市场发展是不均衡的，虽然有的地区印量在减，但有的地区印量在增，因此全国平均下来看，报纸的总印量还是增长的。单从报纸印刷量来看，报纸印刷业的发展仍在持续。在原有的基础之上，近两年的总印刷量仍然在增长，只是增长幅度有所下降，报纸印刷市场的发展势头减缓下来。

究其原因，报纸印刷总量的减少主要是由于报纸的广告量下降。国家近年来对房地产广告、医药广告的控制有所加强，这类广告以往曾是报纸广告的主体组成部分之一， 但是现在由于国家的控制在报纸上出现得越来越少，这在很大程度上影响了报纸的广告数量。最近几年，数字媒体的发展势头强劲，特别是在大城市，白领阶层和很多大学生都开始习惯于络媒体，这一部分的人群数量虽然不大(约占不到10％)，但是正在不断增加，某种程度上也影响了报纸的发行量。作为新兴媒体，数字媒体也在做广告，并且瓜分了报纸广告的份额，虽然数字媒体广告最初的基数很低，但是增长很快。现在，数字媒体的广告额一年约有十六七个亿，与5年前相比增长了近10倍。另一方面，我国报纸的广告额一年约有240亿，因此过去并不在意数字媒体所抢占的广告份额。而目前的现状是，数字媒体的广告额正在成倍地增长，报纸的广告量却停滞不前．如果说过去数字媒体的广告额只占报纸广告的1％，那现在就可能达到了报纸广告额的10％，其影响正在不断加剧。在这种情况下．报纸的发行量就会下降，也就直接导致了报纸印刷量的下降。但是就目前来说，数字媒体的广告对于报纸来说影响仍是有限的．这是因为，广告在不同介质的媒体上产生的效果是不同的另外一大优势是，广告商的选择也因此而不同．而报纸的权威性、实体性在一定程度上确保了一定的广告份额。

$分页符$ 报纸印刷总量的下降就意味着报纸印刷市场的倒退吗7事实也不尽然。作为一个宏观数据，它从一定程度上反映了报纸印刷市场的某些变化．但是归根到底．对报纸印刷业起决定作用的因素并不仅限于此。

最近几年．由于广告市场的下滑，报纸出版业普遍出现了不景气的现象，这种现状不仅为报纸带来了发展的压力．也进一步加剧了报业的竞争。现代报业发展至今已经到了一个相对成熟的阶段，激烈的市场竞争迫使报纸产品的品质不断升级换代。为了发展，报纸不仅要在内容上办出特色．吸引读者以贴近市场婚庆气球，在报纸的形式上也有了很多新的突破，这就意味着．报社对报纸印刷的效果有了新的要求，也可以说对报纸印刷厂提出了新的要求。对于印刷厂而言，能否满足这些新的需求在某种程度上决定了报纸印刷厂是否能够跟上报业市场的步伐并获得新的发展。现阶段，报纸的形式不断发生着新的变化，而每一种变化都将直接影响报纸印刷厂的工作方式和工作内容以及经济效益。具体来说，现在的报纸主要以彩色报纸居多，市场上80％以上都是彩色报纸，有的还要求双面彩色，在印刷质量上越来越精细，技术要求越来越高。而对印刷厂来说，同样一份报纸，印刷彩色报纸的利润要高于印刷黑白报纸的利润。其二，现代报纸为了扩充报纸信息量，争取读者，最常用的手段之一就是扩版，尤其是都市报类彩报，这样一来，报纸印张也随之增加，印刷厂的工作量就变得越来越大，但是报纸印刷的时间仍是固定的，印刷厂必须在同样的时间内完成更多的工作量，对印刷厂来说就意味着新的挑战。其三，为了阅读的方便以及表现报纸特色，报纸的规格也发生很多变化，现在对开、窄报等各满足PE双臂波纹管、缠绕管和各种管材标准的要求种尺寸的报纸都有，一家印刷厂同时印七八种尺寸的报纸都是常见的，如人民印刷厂，代印的报纸规格就多达7种。但问题是，报纸印刷厂所使用的机器设备是有固定尺寸的，为了印出不同尺寸的报纸，印刷厂惟一能做的就是不断增加不同尺寸的印刷设备。除了尺寸的变化外，报社对报纸的套印方式也有很多新的要求，这也是旧设备无法做到的，印刷厂也不得不通过改造和投入新设备来适应这一要求。报纸形式上的变化之外，报社作为客户对印刷厂也提出了额外的要求，如印刷质量要求越来越高，出版时效必须进一步加强等等。

为了应对这些新的变化与要求，报纸印刷厂就必须加大硬件与软件的各种投入。硬件上来说，印刷设备是所有印刷厂不可或缺的必备条件，很大程度上决定了印刷的产能与效率。总体而言，我国多数的报纸印刷厂在设备更新上都有不同程度的发展。目前，我国约有500多家报纸印刷厂．其中约有300家印刷厂(多为地市级)都是依靠国产报纸印刷机，而且是每小时印3万的小型机．条件稍好的地市报中也只有三分之一的印刷厂有进口的印报机，多是印刷速度在每小时6万左右的中型机。中央级报纸和省级报纸的印刷厂大多已选用了进口设备．最高速度可印15万每小时，而国产机最快只有4万5每小时，与国外设备的效率相比要低得多。因此，近几年来．报纸印刷厂在更新设备时大多已选择了进口设备。从印刷机的数量上来看，全国胶印轮转机约有30将其专利申请的生产工艺商业化00台，其中进口机与国产机各占一半，国产机虽有1500台．但都是小型机，在进口设备中．约1200台都是每小时6万以上的中型机。现在，从中央到地方，全国平均每天要印报5亿张左右．其中近70％的印刷量都是每小时6万的进口中型机在印，国产机的印刷量只占了总印量的25％ 左右。为了出报更快，大多数崇左报纸印刷厂平均每二三年都会再次更新设备。前几年，在报纸印刷设备的进口上，全国的投入每年平均下来达2亿到4亿，近几年虽然有些减少，但基本上每年也有近一亿左右的资金投入。新设备的不断更新从一个侧面反映了报纸印刷厂的经营状况，而且也保障了印刷厂未来的发展。

印刷设备的折旧通常为10年左右，但是实际上很少有印刷