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一盏明灯的启迪山西品牌中华行四周年思考【消息】

发布时间:2020-09-15 20:46:34 阅读: 来源:锤子厂家

当一种趋势性的事物出现时,执政者会权衡利弊大力推进;经济学者会洞察态势建言献策;社会活动人士会群策群力全力推行;新闻媒体会应者云集摇旗呐喊。“山西品牌中华行”高擎一盏品牌明灯,点灯北京,闪亮津闽沪,光照兰青新,让香港涌起“山西潮”,让澳门品咂“山西味”,让联合国感叹“五千年文明看山西”。“山西品牌中华行”行成于“思”,思在于“行”:“思”在整体创意,政府搭台组合拳推进;“行”在“串连遍地的珍珠”,拓展品牌市场,塑造山西形象。从2013年6月17日北京点灯,历经4年,“山西品牌中华行”,从全国各大省会城市和世界各地走回来了。今天,我们又该如何总结与思考这四年呢?

1 塑形象硕果累累

“一盘凉粉卖了15元,一上午卖了7吨”;“一碗刀削面卖了10美元,惊动晋人”;“一颗安宫丸卖了几百元,唤醒了山西”;“一个协议签了1.41亿元,认定了中华行”;“海口冬展会独立建馆,家乡人干了件大事”;“杭州展会上晋老字号唯一组团展出,山西太牛了”。行绕地球十多圈,拓展晋商“新茶路”;点灯38个城市,灯火相传晋商品牌;点亮周边10多个国家,播撒晋商火种;签订协议约40亿,山西品牌口口相传;诚信晋商美名远扬,塑造山西美好形象。践行评价:跨越了万水千山;踏遍了长城内外;卖出了千车万载;塑造了山西形象。

2 卖文化重于卖物质

“展会上体现的是山西文化”,“世界面食在中国,中国面食在山西”,“五千年文明看山西”,“知道山西有个五台山,但不知道是全国四大佛山之首”,揭开了“好产品窝在锅里”的锅盖,串起了山西的“遍地珍珠”。卖品牌重于卖产品;卖文化重于卖物质;塑造形象胜于产品经销;“中华行”已形成“母品牌”,贴牌效应正在释放。“中华行”被晋中宁波贴牌经营,一次签合同6200多万元。深度评价:有形卖产品,无形胜天下。品牌无形价值远高于产品有形价值。正如老子所说:“道生一,一生二,二生三,三生万物”,正如李克强总理所说:晋商是“无中生有”。

3 品牌意义重于品牌成果

“进入联合国不是进去进不去的问题,而是敢不敢进的问题?”“打开了山西品牌走出去的大门,看清了方向。”太旧路打开了山西高速公路的突破口;“中华行”冲出山西品牌的“新西口”。楼阳生省长提出山西从“一煤独大”转型“多业支撑”;“中华行”为山西克服“一煤独大”点亮了一盏转型明灯。创新评价:山不在高,有仙则名。水不在深,有龙则灵。“山西品牌中华行”突破了一个品牌难关:走出去;克服着一种束缚:娘子关意识;创新着一条道路:晋商品牌“新茶路”;塑造着一种形象:山西美好形象。“中华行”既卖产品又塑品牌;“中华行”既在振兴崛起又在塑造美好形象。

4 理论是行动的指南

“中华行”领导者既是领航员又是导商员。“中华行”较好处理了政府与市场、转方向与调结构、从投资驱动向创新驱动等问题。“中华行”之所以较好地解决协调了山西一些问题:关键是创新了理念。山西省政府理论指导和搭台;省商务厅整体创意策划运行;企业抱团大船出海唱戏。理论评价:“创新是灵魂,没有灵魂难有创新的行动”。“科技创新是主动力,制度创新是原动力,文化创新是软实力,理念创新是新动力”。“中华行”一切成果源于敢创新善创新。

5 总结为更好地前行

“成功是前行之母,失败是新航程的转折点”。产品是“今日有酒今日醉”;品牌是“前人栽树后人乘凉”;品牌有“内涵、溢价和魅力”;山西人的“诚信、内敛和坚毅”性格适合做品牌;是“金子总会发光”,但山西人要学会发光的本领。民众评价:山西品牌中华行,转型调产把路寻。红枣甜遍津闽沪,陈醋潮涌粤港澳。晋菜飘香联合国,晋货畅销欧亚洲。一盏明灯高擎起,点亮三晋百姓心。

6 四条建议

第一条:建议创建“晋商大观园”品牌。以优惠的土地政策,吸引海内外晋商晋才回乡谋发展、创大业,既让晋商树碑立传又让其创大业爱家乡。第二条:建议2018年在太原召开国际品牌高峰论坛暨品牌与商品交易会。第三条:建议拍摄一部大型“山西品牌中华行”的纪录片,再塑山西美好形象。第四条:建议尽快制定《山西品牌战略发展规划》。

赵加积

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