一盏明灯的启迪山西品牌中华行四周年思考【消息】

当一种趋势性的事物出现时，执政者会权衡利弊大力推进；经济学者会洞察态势建言献策；社会活动人士会群策群力全力推行；新闻媒体会应者云集摇旗呐喊。“山西品牌中华行”高擎一盏品牌明灯，点灯北京，闪亮津闽沪，光照兰青新，让香港涌起“山西潮”，让澳门品咂“山西味”，让联合国感叹“五千年文明看山西”。“山西品牌中华行”行成于“思”，思在于“行”：“思”在整体创意，政府搭台组合拳推进；“行”在“串连遍地的珍珠”，拓展品牌市场，塑造山西形象。从2013年6月17日北京点灯，历经4年，“山西品牌中华行”，从全国各大省会城市和世界各地走回来了。今天，我们又该如何总结与思考这四年呢？

1 塑形象硕果累累

“一盘凉粉卖了15元，一上午卖了7吨”；“一碗刀削面卖了10美元，惊动晋人”；“一颗安宫丸卖了几百元，唤醒了山西”；“一个协议签了1.41亿元，认定了中华行”；“海口冬展会独立建馆，家乡人干了件大事”；“杭州展会上晋老字号唯一组团展出，山西太牛了”。行绕地球十多圈，拓展晋商“新茶路”；点灯38个城市，灯火相传晋商品牌；点亮周边10多个国家，播撒晋商火种；签订协议约40亿，山西品牌口口相传；诚信晋商美名远扬，塑造山西美好形象。践行评价：跨越了万水千山；踏遍了长城内外；卖出了千车万载；塑造了山西形象。

2 卖文化重于卖物质

“展会上体现的是山西文化”，“世界面食在中国，中国面食在山西”，“五千年文明看山西”，“知道山西有个五台山，但不知道是全国四大佛山之首”，揭开了“好产品窝在锅里”的锅盖，串起了山西的“遍地珍珠”。卖品牌重于卖产品；卖文化重于卖物质；塑造形象胜于产品经销；“中华行”已形成“母品牌”，贴牌效应正在释放。“中华行”被晋中宁波贴牌经营，一次签合同6200多万元。深度评价：有形卖产品,无形胜天下。品牌无形价值远高于产品有形价值。正如老子所说：“道生一，一生二，二生三，三生万物”，正如李克强总理所说：晋商是“无中生有”。

3 品牌意义重于品牌成果

“进入联合国不是进去进不去的问题，而是敢不敢进的问题？”“打开了山西品牌走出去的大门，看清了方向。”太旧路打开了山西高速公路的突破口；“中华行”冲出山西品牌的“新西口”。楼阳生省长提出山西从“一煤独大”转型“多业支撑”；“中华行”为山西克服“一煤独大”点亮了一盏转型明灯。创新评价：山不在高，有仙则名。水不在深，有龙则灵。“山西品牌中华行”突破了一个品牌难关：走出去；克服着一种束缚：娘子关意识；创新着一条道路：晋商品牌“新茶路”；塑造着一种形象：山西美好形象。“中华行”既卖产品又塑品牌；“中华行”既在振兴崛起又在塑造美好形象。

4 理论是行动的指南

“中华行”领导者既是领航员又是导商员。“中华行”较好处理了政府与市场、转方向与调结构、从投资驱动向创新驱动等问题。“中华行”之所以较好地解决协调了山西一些问题：关键是创新了理念。山西省政府理论指导和搭台；省商务厅整体创意策划运行；企业抱团大船出海唱戏。理论评价：“创新是灵魂，没有灵魂难有创新的行动”。“科技创新是主动力，制度创新是原动力，文化创新是软实力，理念创新是新动力”。“中华行”一切成果源于敢创新善创新。

5 总结为更好地前行

“成功是前行之母，失败是新航程的转折点”。产品是“今日有酒今日醉”；品牌是“前人栽树后人乘凉”；品牌有“内涵、溢价和魅力”；山西人的“诚信、内敛和坚毅”性格适合做品牌；是“金子总会发光”，但山西人要学会发光的本领。民众评价：山西品牌中华行，转型调产把路寻。红枣甜遍津闽沪，陈醋潮涌粤港澳。晋菜飘香联合国，晋货畅销欧亚洲。一盏明灯高擎起，点亮三晋百姓心。

6 四条建议

第一条：建议创建“晋商大观园”品牌。以优惠的土地政策，吸引海内外晋商晋才回乡谋发展、创大业，既让晋商树碑立传又让其创大业爱家乡。第二条：建议2018年在太原召开国际品牌高峰论坛暨品牌与商品交易会。第三条：建议拍摄一部大型“山西品牌中华行”的纪录片，再塑山西美好形象。第四条：建议尽快制定《山西品牌战略发展规划》。

赵加积

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