【消息】中国服装正在撕下大而不强的标签

今年北京的春天来得比往年都要晚一些。春寒料峭中，北京迎来了中国纺织服装行业三大展――第十八届中国国际服装服饰博览会（CHIC2010）、第十六届中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会、第七届中国国际纺织纱线（春夏）展览会。作为中国纺织服装业的晴雨表与风向标，今年春季三展联办被称为“领暖”行业春天的盛会，在中国纺织工业协会确定的“调整振兴、创新发展”的展会主题下，“科技、文化、品牌、合作”成为纺织服装业界最关注的四个词汇。

创新，寻求行业新突破

自1993年举办第一届中国国际服装服饰博览会以来，中国已逐渐发展成为世界纺织服装生产大国、消费大国和出口大国，但“大而不强”是近20年来贴在中国纺织服装业头上的又一标签。因此，新世纪以来，自主创新成为中国纺织服装业发展的主题。

与往年一样，在春季三展举办之际，中国纺织工业协会对本行业年度创新人物进行了表彰。山东南山纺织服饰有限公司总经理宋日友、北京服装学院院长刘元风等20人荣获“2009纺织行业年度创新人物”称号。山东南山纺织服饰有限公司在宋日友总经理的带领下，研发了目前世界上纱支最高的有机生态环保精品350支顶级珍品面料，实现了珍稀毛料超细羊毛品质的新突破。北京服装学院院长刘元风参与支持了建国60周年国庆游行方阵、志愿者服装设计，为成功打造北京奥运服饰盛典、服务“时装之都”建设做出了重要贡献……

在表彰会上，中国纺织工业协会会长杜钰洲表示：“增强创新动力和发挥创新榜样的带动作用，对于全行业转变发展方式，在科技进步、技术改造、品牌建设、开拓市场、公共服务、优化产业布局，全方位推动产业结构优化升级，加快从纺织大国向纺织强国转变的历史进程中具有重要意义。”

第十六届中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会集中展现了中国纺织业科技创新的新局面。记者看到，在总共5万平方米的中国国际展览中心（老馆）里，来自17个国家和地区的1114家参展商齐聚亮相，低碳环保面料，会呼吸的面料，竹、麻、丝、毛等非棉可再生天然纤维面料等让人目不暇接。今年，主办方在保证展会规模和观众数量、质量的基础上，优先选择了科技含量较高的产品进行展示。参展产品在“功能性”的基础上，更突出了“集成创新”和“时尚环保”两个关键词。

中国纺织工业协会副会长王天凯在首届中国服装产业链创新峰会上向记者表示，随着经济回暖，如何在国内外的竞争中赢得主动，加快转变、调整创新，成为行业企业新的关注重点。他还表示，纺织服装行业传统的粗放式的发展，以及激烈的矛盾还没有根本解决。纺织服装行业过度利用劳动力资源的路子很难持续下去，加快转变和促进行业结构调整是当务之急。

品牌文化，提升行业软实力

在经历了全球金融危机后，2010年我国纺织服装业出现了企稳回升的良好态势。据统计，今年1～2月，我国规模以上纺织企业累计完成工业总产值5673亿元，同比增长27%，增速较上年同期提高了24.4个百分点；纺织品服装出口总额达282.42亿美元，同比增长28.98%，增速同比提高43.45个百分点。

“在行业发展的关键时期，加强品牌文化建设，提升行业软实力显得尤为重要。”中国纺织工业协会会长杜钰洲对记者说。

在首届中国服装产业链创新峰会上，工业和信息化部消费品工业司司长张莉表示：“加快服装品牌建设，是应对全球化国际竞争的需要。中国服装是最早融入全球服装产业链的，完善的服装配套能力和上乘的服装加工水平，使中国成为世界大牌服装的加工基地。更可喜的是，一批中国服装品牌在市场上实现了超越，甚至在国际服装产业崭露头角，中国服装品牌时代已经到来。”

男装品牌爱登堡就是其中的代表之一。面对国际金融危机的冲击，爱登堡2009年销售增长仍保持了30%的增幅，并将国内的专卖店扩展到1500家。爱登堡（中国）有限公司总经理田启明在接受记者采访时说，伴随着服饰经济进入感性时代，人们对服装的需求早已超出了物用范畴，更多的是追求精神和情趣上的满足。服装市场的竞争实质就是品牌的竞争，而品牌竞争就是对企业产品质量和品牌文化内涵的检验，这就要求产品在满足物用需求的同时，还要有丰富的文化内涵。

据了解，早在去年的时装周上，爱登堡就开创了中国时装周首次由英国人担纲秀展主设计师的先例，备受各界关注。同时，爱登堡建立了专业化的人才队伍，在国内设立了管理学院，在英国伦敦、中国香港设立两个商品设计中心，并以此为平台积极拓展国际市场。

童装品牌嗒嘀嗒?DADIDA又是一个典型的例子。许多专家认为，国内童装品牌之所以难以与国外大牌抗衡，其主要原因是缺乏品牌个性和丰富的品牌文化内涵，很多还只停留在单纯的产品概念炒作或元素拼凑上。而嗒嘀嗒?DADIDA创造性地推出了“会讲故事的童装”，即在每一件童装里头，都会有一个孩子们喜欢、生动有趣、富有教育启迪意义的小故事。这些故事都会被编印成故事书、宣传画，拍成动画片，长期进行连载。这样，消费者购买童装的意义，就不仅仅局限在外表的打扮或者保暖上，更多的是通过衣服上的故事，配合家长一起教育孩子。

“只要国内童装品牌能够建立差异化的品牌形象，赋予鲜明的品牌文化内涵，加上本土优势，那么就具备了与国际大牌竞争的实力。”嗒嘀嗒?DADIDA品牌创始人赵建河对记者说。

合作，1+1大于2

在走过了改革开放30年的发展历程后，未来10年将成为中国纺织服装业快速转型升级的关键时期。加快产业升级，除了在产品创新、品牌创新、科学发展方面保持持续的动力外，加快产业链整合，发挥产业链的优势，将是纺织服装行业未来发展的主要方向之一。

春季三展作为产业集群创新发展的纽带，时刻传递着产业的最新动向。“中国休闲服装名城”石狮、河南省鹤壁市浚县等产业集群地共赴CHIC盛会，展开现场推介活动。即将于5月19至21日举办的2010上海国际时尚服饰展览会，也借CHIC的东风一展风采。

在CHIC上召开的第十三届海峡两岸纺织服装博览会暨2010休闲服装博览会新闻发布会上，石狮市有关负责人向记者介绍，此次石狮共有39家企业组团参加三大展会，此外，石狮市经济局还组成规模庞大的参观团体掘金三大展会，其中石狮童装协会就组织了约80人的企业参观团前来观摩学习，寻找商机。

石狮市经过20年的发展，已形成了一条以服装加工生产为核心的纺织服装产业链。以石狮为中心，连接晋江、泉州等周边地区而形成的福建服装板块，共有纺织服装企业1万多家，年产值达500亿元，产业集群优势明显。目前，石狮已成为全球性服装加工贸易产业链的重要一环，同时也成为中国5大服装跨国采购基地之一。

过去石狮服装贴别人的牌，现在这一现状开始有了逆转，一批外地企业成为石狮骨干服企的贴牌者。记者从参展的几家石狮服装企业了解到，他们除为本地一些中小企业提供生产订单之外，还合理利用省外生产资源为自己加工生产，目前已有20多家省外企业开始为石狮企业品牌做“贴牌加工”，石狮企业尝到了别人为自己代工的甜头。

王天凯副会长说：“纺织服装产业链上下游互动从来没有停止，在今天的市场经济环境中，这种合作就更加显示出产业集群所带来的竞争力。在产业链上下游组合中，充分发挥各个环节的优势，在动态的优化组合当中，获得1+1大于2的效应，才能把握创新价值，抢占新的市场主动权。”

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