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当喷绘主掌南京户外广告获利大管理难

发布时间:2021-09-10 07:49:26 阅读: 来源:锤子厂家

喷绘主掌南京户外广告 获利大管理难

“南京户外广告数量这么多,是有缘由的。”看了《新华》3月3日的相关报道后,南京市市容局市容处处长毛华军向《新华》表示,最主要的原因是,这个行业利润惊人,广告公司都不惜一切代价“钻空子、玩点子、找门子、弄台子”,市容监管的难度很大。

毛处长告诉,南京的户外广告市场是从上世纪90年代发展起来的,从起先仅有几家迅速发展到90年代末的80多家,目前在市容部门申领了户外广告发布许可证的公司已3是达120多家,而实际在南京从事户外广告业的公司,还远不止这个数。

“3、5人办个广告公司,一年能挣个百把万。在这个行业,千万富翁并不罕见。”据毛华军透露,新街口核心地段,一块100平方米的牌子,一年能卖到300万,扣除给楼主的分成一般是30%到50%,交给市容部门的空间有偿占用费每个平方米一个月一毛钱,算下来,广告公司在这一块牌子上一年就能挣上百万。

投资小,见效快,巨额的利润吸引了很多人投身到这个行业。“以前许多广告公司还兼做其它广告,比如媒体广告等,后来都不做了,只做户外。有句行话嘛,‘要想快,做户外’。广告公司都削尖了脑袋挤这一块市场,户外广告的数量自然越做越多。”

据市容部门的统计,目前南京市户外广告发布总量已超过10万平方米,其中40%属于违规设置,这其中又分为几种情况:一是未经审批,擅自设置。“比如江苏展览馆盖的一个小二楼,找到我们要发布广告,经过调查,我们认为那里不适合搞,就没有审批。结果人家利用元旦3天假期就竖起一个140平方米的大牌子,不到半个月就找到了客户,钱也到账了,根本不肯拆。我们只能强拆,前两天去了4台车,30名队员,才拆下来。”二是篡改审批内容,违规设置。“南京‘大洋百货’申请做户外广告的时候,我们就提出不能太大,一开始他们也是按照我们审批的大小规格来做了,可是几个月一过,那些广告就逐渐变大了,以至于现在‘大洋百货’整个变成了‘广告楼’。”三是不顾环境美学要求,胡乱设置。毛处长用“设置心态上大大咧咧,画面设计上大头大脑,色彩运用上大红大绿”三句话来形容南京不少户外广告的设计水平。首先,档次偏低,大部分是喷绘,稍好的是亚克力,像上海、北京等大都市较多采用的LED、LCD、液晶显示屏等,在南京是“凤毛麟角”;同时,不注意细节,不讲究美学,片面追求“体量大”,南京最大的一块广告牌足有400平方米,就在湖南路与中央路交界处,完全与城市环境不协调。

毛华军同时坦言:“多头审批、管理失控也是个重要因素。”1993年,南京市政府成立了户外广告联合审批办公室,程序是由市容预审,涉及到哪个部门再到相关部门批准,最后由市容扎口,发放户外广告许可证。可是许多广告公司嫌烦,有些只跑一家部门,有些甚至不经过审批。从实际操作来看,市容、规划、工商、市政、园林、交通……谁都能批,区里、街道甚至居委会也都能“插上一杠子”,结果是“越来越多,越整越差”。

“最近,我们将借‘十运会’东风,启动大规模的户外广告整治活动,下狠心,上猛药,出重拳,釜底抽薪,大刀阔斧地整治好南京的户外广告。”毛华军说,这次整治的基本原则是“减量治乱,规范管理,统一规划”。值得一提的是,此次大规模整治活动结束以后,南京准备借鉴大连、太原等钢铁原材料市场持稳运行 海运市场微涨城市的做法,对城市的空间资源进行招标拍卖,有偿出让使用权,基本思路是“先拆除,后规划,再拍卖”,争取通过2到3年的时间,使南京的户外广告走上正轨。

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