做座地方特色商品的包装设计

地方特色商品的包装设计

摘 要:地方特色商品的包装设计，应符合民族化包装设计原则，突出地方性、纪念性、实用性、方便性和礼品性，充分利用当地自然材料，以装饰为主调，结合地方典放、民俗文化加以设计

关键词:地方特色商品 包装设计 纪念性

地方特色商品是具有鲜明地域性特征的地方商品，包括当地的±特产、旅游纪念商品以及传统老字号商品。此类商品的包装成功与否直接影响销售和声誉。但就目前各地特色商品包装设计而言，其在运用相应的形体结构、产品名称、民间图形、汉字艺术、自然材料以及色彩表现等方面，缺乏明确的认识和系统的运用原则，且在表现形式、元素选用上有些肤浅和雷同，对于地方丰富的资源和独特的地域特色利用和表现不够，缺乏相应的文化内涵和品位，未能展现地域的整体艺术精神。时代的发展带来了今天大众消费生活中许多新的需求，包装设计面临更多的挑战。笔者认为，对于地方特色商品的包装设计应走民冲击时提篮将测试产品移进高温区或低温区停止衡击族化包装设计之路，突出商品独特的自然美及其地域特征，并确定明确的包装风格。

一、地方特色商品包装设计应符合民族化包装设计原则

作为文化和经济活动的双重载体，商品包装不仅是获取经济效益的竞争手段，也是企业文化的体现，商品包装内涵文化价值。同样，作为地方文化和经济活动的双重裁体的地方特色商品包装的形式也是民族化包装的一部分，其设计必须符合民族化包装设计原则。民族化即本±化，民族化的包装是传承下来的民间开发自然物质的包装传统，是在历代包装延续过程中，各地区利用自然材质组合的包装形式。民族化包装作为一种表现形式已越来越为人们所喜爱，将这种设计原则合理运用于人们喜爱的地方特色商品包装设计中，无疑是一种很好的设计理念。

2本土文化是具有鲜明的地域性特征和承传性特征的民间文化，是中国民间文化的重要组成部分，是构筑国家、民族现代先进文化的基因。世界经济的一体化，必然要求全球文化多元化，文化多元化必然导致设计的趋势是向民族化、地域特色的现代化发展。设计中融入本土文化，对于该区域生长的人们更具本土意义，更容易产生无限的思想情怀和爱国热情，同时也增加了包装的审美价值、艺术价值和商品价值，促进民间文化的繁荣与发展。

传统的包装兼有文化遗产和技艺风范的价值，且蕴含大量的活性因素。比如，古代劳动人民在长期的生活与劳动中，利用天然的藤、草、竹、叶、茎、麻、枝、果壳等材料，对产品进行包装，创造了形形色色的包装形态。这种包装给人以古朴之感，可激发人们怀古思乡之情，商品文化价值也得到提升。如我国山东、河南等地选用玉米皮编成提兜，用来包装酒瓶；福建有一种竹笋皮包装的茶叶：绍兴的花雕酒坛等都具有鲜明的地方特色。这说明只要因地制宜匠心独运，就能变废为宝，产生独特的艺术效果。

当然，在一个完整的经济文化生态环境中，传统艺术与现代科技生产之间存在着一种必然的互补关系，尤其是在精神领域，民族传统的因子总是与现代文化紧密地融合着，并且在融合的过程中形成。这种互补不仅是一种艺术与经济的整合过程，也是一种文化活动的补充，更容易满足消费者追求新奇的心理。设计中，应正确地认识现代包装材料对包装工业发展带来的机遇，为人民生活带来的方便。只要采用有利于生态环境的现代材料，采用有利于人们快速方便使用的结构形态，从审美角度始终用民族视觉来构思，就能创造出具有民族特色的商品。

二、地方特色商品包装设计应突出地方性、纪念性、实用性、方便性和礼品性

突出地方性设计主要是指采用当地丰富的自然美好的事物，如山光水色、花乌虫鱼、日月星辰、草原田野等，作为设计元素进行地方特色商品包装设计。可资利用的具有自然美的事物有多种：一是经过人们加工改造过的，如整齐的梯田、绿化的山林、花草繁茂的公园等；二是自然对象即自然形成的未经直接加工改造过的自然美，如洁白的沙滩、碧绿的海水、攒簇的奇石、纷飞的白浪等；三是人为造出来的艺术形象。在进行地方特色商品包装设计中，充分利用这些自然美的魅力，采取一定的手法，通过系统的艺术加工，将其合理、直观地运用于包装设计中，这无疑对商品自身宣传、促销和地方特色文化的推广有其重要的意义。设计选材可来自地方特色建筑、地方特色风景、地方风俗、地方传统文化和地方传统装饰等。

突出纪念性设计是指消费者购买地方特色商品带回琼后，常能产生“睹物思源”的情感，并能激发亲朋好友再度去消费的情绪。因此，地方特色商品包装设计的图案造型，应体现出当地的风俗民情，体现地方特色商品的观赏审美和收藏价值。实用性设计要求地方特色商品的包装具有一定的使用价值，在日常的生活中能够有一定的用途。方便性设计要求包装的体积不宜过大，应方便消费者携带。礼品性设计要求包装设计美观大方，且要把能量直接释放到跑步者身上精美别致，具有一定艺术价值和审美价值，通过包装就能让人感受到地方特色的文化气息，有利于消费者馈赠亲友。

为此，在包装设计中，应充分利用当地自然材料，如使用竹条、草茎、树叶来包裹、捆扎食品或用品。这种就地取材、因陋就简取材于自然的包装手法，自人类早期至今日一直在使用，能达到很好的包装功效，并且可以循环利用。如南方食品粽子、荷叶鸡蛋、竹筒饭、贝壳护肤霜等都是采用天然材料进行包装。这通过特殊的制作工艺种包装具有朴素、简洁、自然的特色。

为保证部分特色商品的正常品质、便于储藏与运输，设计中要采用材质各异、造型朴素大方的多样化包装形式，如陶器、青铜器皿、铁制容器、筐、篮、篓、桶、箱、罐，或木制、金属制、象牙玉石制盒匣，以及丝绸彩缎包裹商品等，而藤蔓、树叶则可以用来作为捆扎、填充的包装材料。这种多样化的包装形式，设计中应根据地方特色与商品本身属性特点进行合理使用，包装要精美别致，使其兼具一定的实用价值和艺术价值，从而改进和丰富人们的物质生活，同时满足欣赏等精神需要。

此外，在包装设计中应注重对各种曲线性植物等纤巧秀丽的装饰纹样的运用。精巧繁琐的装饰性使包装画面工整而艳丽，画面整体构图讲究，视觉冲击力强。而设计中合理采用地方典故、纹理、图形可以引发消费者的想像力，使用的文字应带有浓厚装饰味，这样有利于增加包装的文化深度和品位．设计图案应多运用地方平面化的图案与特色人物素描，色调、构图均要体现地方风俗民情、地方特色，或典雅、或严谨，或朴实、或华贵。各种地方图案、文字以及纹理的运用 可加强地方特色商品包装设计的表现力，其装饰性更流露出商品及其商品所处地域的整体艺术精神和价值取向。

作者/张德姣 吉首大学美术学院

郑州轻工业学院学报：社会科学版-2005年6期